亚马逊广告的曝光越高越好吗?

亚马逊广告的曝光怎么才算是好?肯定有很多的亚马逊卖家会说,曝光率当然是越高越好。

其实不一定!

广告的曝光除了数量之外,曝光的“质量”也被忽略了,这里的曝光质量,在互联网广告业中有一个专有名词:曝光的可见性。

并非所有的广告曝光都是可见的。这一问题来自于广告主和广告平台对该数据如何统计“曝光”的方法存在争议。

虽然名义上是展示广告,但是在角落里展示广告,客户压根儿没有注意到广告的存在,这对卖家的生意没有任何进展,所以不应该花钱!

可视性曝光的概念经常在各种CPM广告中出现(Cost Per Mille,或Cost Per Thousand Impressions,简称CPM)由于CPC广告的点击费与CPC广告不同,用户需要直接支付曝光费用,因此需要衡量曝光的质量,不要拿一堆角落角落里的垃圾展台流量来骗钱。

可见性曝光的最重要因素是显示广告的位置。

当亚马逊页面被刷新时,这页上的广告被算作一次曝光,比方说卖家的广告在页面的底部,而买家只看了页面的上半部分,没有看到广告,照样算曝光;

那么假如广告出现在买家面前就算是显眼曝光了?未必!在这个问题上,有一个设计概念——古登堡法。

人类阅读从上到下、由左至右,呈Z字形移动,起始点和终点则作为重点视觉记忆区,中间过程则被轻扫为次要视觉记忆区。

在一页上,与右边/下方相比,把广告翻译成了我们亚马逊销售商的语言:在一张纸上,左边/上方的广告比右边/下方更容易引起买家的注意。

因此,一般情况下,左边/右边下方的广告位比右边/下方的位置点得多,广告效果会更好,而且成本也会更高。

以上就是小编对亚马逊广告曝光相关内容的介绍,希望对你有所帮助。

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