亚马逊赞助品牌广告的三大核心

赞助品牌广告(sponsored brand ads)是亚马逊的一项有效广告策略。若运用得当,它能为商家吸引新客户,增加用户对品牌产品的关注度,提高品牌知名度及产品的转换率。

近来,亚马逊公司在赞助品牌广告方面推出了更多新的定位功能和测试版功能。

什么是亚马逊赞助品牌广告?

赞助商的品牌广告可以帮助我们寻找那些还没有准备好购买但熟悉某一类别产品的买家。这款产品通常出现在搜索结果页面的首页顶部,可以让买家容易地发现卖家的产品,从而提高品牌知名度,并最终促进转化。

亚马逊发起的品牌广告只适用于品牌注册卖家,移动终端和PC终端的广告也同样适用。

赞助品牌广告的三大核心点:

一、扩大品牌认知度。

赞助品牌广告通过在显眼的地方展示广告来提高知名度。通过这种广告形式,我们能够在消费者中建立知名度,并让消费者发现我们的品牌和产品。另外,赞助品牌的广告可以吸引流量进入亚马逊的店铺。

卖家要做的是定制商店来吸引买者。卖家店内的分页要让顾客了解品牌目录,不必到处去看,同时还要让买家能够点击准确的分页产品。

赞助商可以很容易地创造出一种更加简洁的品牌体验。但是,应该避免合并赞助品牌广告和赞助商广告,因为这两种广告的实际效果是无法评估的。

二、搜索关键词的优化。

对于赞助品牌广告,优化搜索关键字可以通过PPC报价的方式精确匹配关键字来最大化广告效果。另外,应该对广告的结果进行定位、跟踪和测试。

可先执行广泛匹配的关键字广告系列,识别出高转换率的搜索关键字,然后添加到精确匹配的关键字类型中,进一步优化广告。

三、广告宣传指标要与宣传目标相一致。

要想让亚马逊的品牌广告有效果,卖家需要把广告中的每一分都花在刀刃上,并把它与产品和品牌利润联系起来。

所以,卖家集中精力于自己的KPI,比如亚马逊CPC,ACoS,销售等等。

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